创造晴天

所谓媒体 ，信息之媒、传播之体也。媒体者，不必以图、文、声、形桎梏。人众为体，有知则媒。固媒体之义，广矣。尝闻达人叶老，登机前必让广播寻找数次方款步而入，此人对媒体领悟之深刻，运用之自如，已达化境。

成功广告，必有杰出洞察，独特创意，继以科学传播方可达受众心智，成品牌之功。强企如哈药媒体投放铺天盖地，至创意若罔闻，视媒体如全能，虽广，然众深恶之；虽恶，媒体之功不没，可也；名品如脑白金，合媒体之利，融定位之功，另辟蹊径，独取江山一片。此二例虽有偏颇，媒体之能尽显。然众所谓媒体，窄矣。

或言：以弱胜强，以水穿石，以寡夺众，以四两拨千斤，此老庄之道，周易之学，孙子之策，国学之精髓。中小企业，必循此而为，方可力功立事，成市场之功。

人众为体，有知则媒，所谓媒体，顺势而作则其义广：商超众，非流通产品据之，何谓？展而示之；路过之者众，而众企必争，因其必由之径也。

尝有人言：何故读腐朽古文，以饰不立？

转眼几年，虽少有通达，于旧经国学，渐有所悟。生何欢？概一明字而已。明于盛衰之道，成败之数，治乱之势，去就之理，不求闻达天下，创不世功，立百代业，但求修身齐家，归化于天地，报父母之恩，妻子之情，兄友之义，于迷世而不惑，见突变于未然，于事无悔，于人无愧，足。

寒暑间，虚度二十年余。期间懵懂无知，多私多愿。所伤之人，所废之事，不可数。今届而立，仍不懂人情练达，未老于世故。于知识二字，略有所得；于修养二字，愧不可当。悔甚，恨甚。

然逝者如斯，往者难追。易云天行健，君子以自强不息；地势坤，君子以厚德载物。 惟修身不足以立命，惟修德无以得众，惟勤奋无以成功业。渐行之，以期所得，以补所失。来者，掌中也。

近日闻同事在公司受气。一小海龟对其指手划脚，盛气凌人。海龟的含金量不用多说，真材实料的如脑白金里的金砖一样难得一见。由此想到能力与学历的问题。

雇主买的是能力，学生要的是学历。这种偏差算不算一种传统思想作祟，算不算教育体制的误区。

至于以英语等级定工资的sb企业，更不用费时间去谈。

奉命去漯河分厂检查调研。随同事走访了分公司和一些经销商批发商。由此想到了一个广告业争论不休的问题：广告人要不要懂市场。

这样的争论其实无益：说到底广告是“出来卖”的。

    猫走不走直线，完全取决于耗子：市场竞争激烈，广告主普遍意识短缺，广告人懂不懂市场，完全取决于广告主要不要广告人懂市场。且不说广告人对市场的了解是不是真的对广告推进很大，确定的是

第一：总没有很多害处；

第二：广告行业也需要给客户提供增值服务；

第三：整合是客户需求的，这种需求决定了广告人要懂市场；

第四：最不济，市场信息可以作为广告人说服客户的敲门砖吧；第五：作为4P中促销的一项重要内容，完全剥离开市场是行不通的。

所以我的结论是广告人与其被迫要懂，不如主动去懂。尤其在分工没有细化到某种程度上的时候，广告人需要其他武器来武装自己。

上午游MOP时看到2006年十大恶俗广告黑名单。仁和妇炎洁赫然上榜，卫列探花。黄金搭档和脑白金这兄弟俩也不负众望占了前2。看了网友评论，自然骂多赞少。想起自己近期的遭遇，觉得广告人只有甘苦自知和惺惺相惜的份儿了。

在所难免。看客要的是娱乐，广告要的是效果。出发点本就不同。创意背后的一套东西更容易被人忘记和忽略。其实行行业业又何尝不如此呢。指责别人的时候先看看自己屁股擦干净没有，不理解的事情就不要轻易去否定。这样才不至沦落成可笑之人吧。

刚接了个广告前辈。英扬传奇的马剑。聊了一路，虽然他说的话有些还不能参透，不过还是做点记录以免忘记。

1、年轻不怕失败，勇于发表自己的观点。

2、广告的路上自己还是个小菜鸟，需要多多努力才是。

3、老陈身上有很多东西值得去学习，需多交流留心。

4、据理力争。对的就要坚持。

5、扎实的广告知识和广告公司的培训都对入行大有裨益。

6、不断充实自己，了解市场，才可以做出真正优秀的广告。

这两天总是会接到一些不怎么喜欢的事情，比如核算、接待。这类杂事虽然不是很喜欢，但告诉自己每件事都可以有所受益，处处留心是没错的。

刚接到佟坤电话。被告知新店开张。这位一直计划开饭店的终于走出了创业的第一步。祝福他掘到第一桶金。

猛地回到了学校的记忆里，上网搜索学校的照片，那熟悉的画面，让我身临其境。虽然住在学校附近，却很少回去。因为学校可以随时回去，回忆却不能。快乐的大学生活，堕落的大学生活，象做过的一场梦。

人永远都是向前走的。不管是不是情愿。只希望我的同学们每一个人都走的快乐，得意。当然，自己也一样。

再次恭喜了。